Tại sao lại phải đọc sách Marketing của Seth Godin?

Nếu bạn follow blog của Seth Godin, bạn sẽ nhận ra một điều răng người đàn ông này viết nhiều kinh khủng. Tôi vẫn thường nhận được 1 hoặc 2 email mỗi ngày từ blog của ông. Có những lần là về Marketing (ông đã thay đổi bộ mặt Marketing thế giới nhưng không nhiều người để ý đến điều đó), lần khác về thái độ sống, về đủ thứ khác trên đời, tất tần tật đều được phản ánh dưới góc nhìn của Seth.

Ông thách thức tất cả các vấn đề gặp phải, bóc tách chúng theo nhiều góc cạnh và bằng cả một lối tư duy liền mạch. Rất khó để chúng ta có thể tìm ra sự đối lập trong những bài viết của Seth. Khác với suy nghĩ rằng nhiều thì chất lượng chắc chả ra gì,  Daniel Pink (tác giả của một số quyển sách về Quản lý, Business và đã bán được hơn 2 triệu quyển sách trên toàn thế giới) đã từng nói hiệu suất làm việc của Seth khiến những tác giả khác trông như những đứa trẻ vị thành niên.

Seth thường dùng những câu ngắn đi thẳng vào vấn đề ông muốn đề cập. Điều đó khiến cho rất nhiều câu mà Seth nói ra trông rất thông thái (và thực tế thì nó thông thái thật). Bên cạnh đó, Seth biết cách truyền tải thông điệp của mình theo những cách rất đơn giản, sách và blog của Seth rất dễ đọc và dễ hiểu. Seth Godin không ngại chia sẻ những ý tưởng và góc nhìn của mình một cách rất cởi mở. Ông là một người rất rộng lượng.

Bài học lớn nhất từ Seth Godin không xuất phát chính từ những gì ông nói mà là những gì ông làm. Seth đăng tải những nội dung đáng giá một cách miễn phí lên blog hàng ngày, viết sách, đi diễn thuyết, quản lý các cộng đồng … với mong muốn tạo ra một thị trường tốt đẹp hơn. Và Seth đã làm những điều này trong hàng thập kỉ qua. Ảnh hưởng của Seth lên toàn bộ nền Marketing thế giới là rất lớn nhưng lại không quá nhiều người biết đến ông, đặc biệt ở Việt Nam.

Xét về quan điểm, Seth cho rằng Marketing là việc lan tỏa ý tưởng và đó là một trong những vấn đề quan trọng nhất của cả xã hội. Vì vậy Seth đề cao câu chuyện đằng sau sản phẩm. Đối với ông, mỗi doanh nghiệp đều phải truyền tải được câu chuyện về sản phẩm của mình và đó phải là câu chuyện thống nhất về nội dung, có tính xác thực và đáng để nghe. Những câu chuyện không được phép mâu thuẫn với chính mình và với nhau. Những nhà Marketer thành công là những người mang đến những câu chuyện mà người tin dùng lựa chọn để tin tưởng.

Đối với Seth Godin quan trọng nhất là sự kiên trì, sự trung thực và chân thành. Có thể nói Seth thực sự là một nhà triết học cải trang thành một nhà Marketing thực thụ (Chuyên ngành trước đây Seth theo học là khoa học máy tính và triết học!). Hãy làm theo những thứ bạn tin tưởng, thứ gì đó chân thật, có ý nghĩa; liên tục học tập và tìm kiếm thông tin phản hồi; theo dõi Seth đủ lâu, và ông sẽ tác động đến bạn một cách tích cực nhất có thể để bạn tạo ra được những giá trị của riêng mình.

Một số quyển sách nổi tiếng của ông:

1. All marketers are liar
2. Tribes
3. Linchpin
4. Purple cow
5. The dip

Seth Godin đã thay đổi nền Marketing thế giới. Ông đã buộc rất nhiều Marketer và nhà kinh doanh phải suy nghĩ lại triết lí kinh doanh cũng như Marketing của mình. Nhưng ông đã thay đổi cái gì và như thế nào? Và điều gì biến Seth Godin trở thành một trong những Marketing Guru có tầm ảnh hưởng lớn nhất thế giới?

Câu trả lời có lẽ nằm ở lí thuyết Permission Marketing mà ông đã đưa ra và liên tục cổ vũ trong nhiều năm qua. Để hiểu được Permission Marketing là gì, đầu tiên chúng ta hãy liên tưởng mình đang ở một sân bay trong một số tình huống cụ thể, có một người đàn ông chạy đến và nhờ bạn chỉ đường đến cổng vào số 2.

Nếu bạn mường tượng ra hai tình huống nói trên rồi thì xin chào mừng bạn quay lại với thực tại. Thế giới chúng ta đang sống cũng đang ngập chìm trong những thương hiệu và các hoạt động Marketing của chúng. Các doanh nghiệp đã lao vào một cuộc chiến không khoan nhượng với một mục tiêu mà họ xem là quan trọng nhất:Thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Nhưng đến một ngày nào đấy, chiến lược thu hút sự chú ý không còn phát huy được hiệu quả nữa và các công ty đang nặng gánh vì nỗi lo ngân sách cho Marketing ngày một gia tăng.

Chi phí cho quảng cáo tại Super Bowl đã liên tục tăng trong nhiều năm qua

The more they spend, the less it works. The less it works, the more they spend.

Phan Sỹ Quang

Nguồn: http://sachhay.zna.vn/